Wi-Fiを切る因みに「4. 悩めるWEB担当者様のための最新ノウハウをお届け「動画広告を出稿したけど、効果測定や分析を行う際にどの指標を見ればいいかわからない！」という思いをした方は多いのではないでしょうか。今回の記事では動画広告の基本指標11種類と効果測定に必要な評価指標、そして目的別の指標PDCAの回し方について解説します！目次動画広告の基本指標11種類は以下の通りです。動画広告の目標によって必要な指標は変化していきますが、動画の解析指標の項目として一番最初に頭に浮かぶのは「視聴回数（再生回数）」ではないでしょうか。視聴回数が多いという事実は数字のインパクトとして非常に大きく、Webサイトのページビューと同様に最もわかりやすい指標の1つです。そのため導入初期の段階では、まずは視聴回数を見ていくことがいいでしょう。しかし、動画は「視聴回数」だけで評価することはできません。動画の効果測定でもう1つの重要な指標は「どれだけ長くコンテンツを見てもらえ、行動につなげることができたか」です。動画分析で特に押さえておきたい主な指標項目は以下の4つです。以下で詳しく説明していきます。一方、投稿のコンテンツのひとつとして動画があるTwitterでは動画が50％以上画面にある状態で2秒経った場合か、視聴者が動画を拡大するあるいはミュートを解除する操作を行った場合にカウントされます。動画広告をビジネス成果につなげるためには、動画を最後まで視聴してサイトに遷移してもらうことが大切です。たとえ視聴回数が多かったとしても、完全視聴率が低ければ成果が見込めないということになりかねません。そのため、動画広告では「最初の5秒間が勝負！」といわれることが多いです。また、動画広告でも、コンバージョン数を増やして、いかに広告の目的である成果につなげるかが重要です。またクリック数が多いにもかかわらず、コンバージョン率が低いのは、広告内容と商品の間にイメージのズレがあるかサイトのユーザビリティが低いケースが多いです。サイトのレイアウトやクリエイティブを工夫することはコンバージョン率を上げることに効果的といえます。ここまでは動画広告における基本的な指標を見てきましたが、出稿目的により重要となる指標は変化します。ここでは、目的ごとの見るべき指標について解説します。動画広告を使ってデジタルマーケティングをおこなう場合、どれくらいの効果が出たかを測定するためにKPI（Key Performance Indicator、重要業績指標）を決める必要があります。目的は主に下記のようなものがあります。ユーザーにブランドを知ってもらう認知目的の場合、見るべき指標は4つあります。認知度アップを目的とした場合は視聴回数やユニークユーザー数など、また、視聴した人とそうでない人を比べることによってその動画広告が「ブランド認知度」や「広告想起率」に繋がったかどうかを知ることができます。ブランドを知っていながら比較検討に至っていない段階のユーザーに対して比較検討を促す目的の場合は、以下の5つの指標を見ます。購入検討を目的とした場合は視聴した人とそうでない人を比べることにより、「ブランド好感度」、「比較検討」がどれくらい伸びたかを知ることができます。「ブランド関心度」は、Googleで指定したキーワードの自然検索の数が動画配信前後でどう変化したのかを調べます。行動促進が目的の場合、見るべき指標は、以下の5つです。行動促進を目的とした場合は、実際の購入有無にかかわらず、購入意欲に変化がおこったかを指標として見ます。ユーザーに実際の行動を起こしてもらうまでには、いくつものフェーズが必要なため、ユーザーのブランド関心度、ブランド好感度を高め購入意欲を着々と上げていくことが成果へ繋がる道となるでしょう。これだけではなく、SNSであれば「いいね」数やコメント数などからも確認することができます。最初は視聴回数やユニーク再生数などを指標として確認し、曜日や時間帯によってアクセス数が異なる場合には、その原因を探ってPDCAを繰り返すことにより最適化に繋げることができます。動画広告を配信する指標は計測するだけではなく、そこで動画広告のPDCAを回すには、まず動画の構成要素を言語化しましょう。広告効果の高いクリエイティブと低いクリエイティブを要素ごとに分解し、比較していきます。「どの要素が良かったのか？」また、「どの要素が悪かったのか？」をそれぞれ分析しましょう。ここでは、動画広告における重要な2つの指標を伸ばすための具体的な施策について解説します。動画広告における指標の数値を伸ばし、広告としての成果をあげるには具体的にどういった施策を行えばいいのか。コンテンツを最適化するため行う施策に決まった型はなく、媒体や商品によって異なり、また効果的な施策に関しても常に変化していくものです。ここでは媒体、商品ジャンルを問わず共通して気を付けるべき点と土台となる施策について紹介します。「視聴回数」はYouTubeやFacebook、Twitter等では、アナリティクスを開かなくても把握することができるため、視聴回数だけは常にチェックしている、という方も多いかもしれません。視聴回数を伸ばすには上のようにユーザーが動画を知る機会を増やすことが重要です。視聴維持率は、その動画に対する視聴者の関心レベルの高さを表す指標として捉えることができます。たとえ再生回数が多かったとしても、最初の3秒でほとんどの人が離脱していたら、動画の内容はきちんと伝わっておらず、ユーザーの心を掴んだとも言い難いでしょう。そのため、動画の内容理解やエンゲージメントを重視するコンテンツの場合、この視聴維持率がKPIの1つとなります。アナリティクスを用いて離脱ポイントを把握し、動画を再編集する分かりやすく伝え、途中で飽きさせない工夫をすることが視聴支持率を伸ばすことに有効であるといえます。以上のように、動画広告には静止画の広告に比べ見るべき指標が多くなります。そのため、どの指標が重要でまた、それらの数値がみなさんの動画広告にどう関係するかを理解するのは難しいことです。しかし、視聴回数など一つの指標の向上だけに夢中になることや他の競合広告と比べることは生産的とはいえません。また、効果指標のデータは競合他社と比較するものではありません。企業によって目標やターゲットは異なり、比較することはあまり意味がないのであくまで自社内のデータとして蓄積し、PDCAを繰り返すことでより良い動画マーケティングの実現を目指しましょう。当サイトではこの他にもWebに関するお役立ち情報を多数ご紹介しています。広告運用やSEO、解析・Web製作など、当社はWebに関わるベストソリューションをご提供しています。お悩み・ご相談も受け付けておりますので下記のボタンからお気軽にご連絡ください。担当者に相談する広告運用やSEO、解析・サイト制作などに関する無料ebookデジタル業界に関わる幅広いニュースやCopyright © 2013-2020 Digital Identity Inc.
動画広告を出稿したけど、効果測定や分析を行う際にどの指標を見ればいいかわからない！」という思いをした方は多いのではないでしょうか。今回の記事では動画広告の基本指標11種類と効果測定に必要な評価指標、目的別の指標pdcaの回し方について解説します！ Wi-Fiを切る 2. 根拠は全くないですが、3回成功してます。 しかも「広告動画が再生されない」という問題だけでなく、 「広告動画が表示されない」 という問題も解決できました。 [Android Wi-Fi接続のみの対処法] ※MediaPad M3 Android6.0を使用. Advertisementアナザーエデンで貴重なクロノスの石を先日、この広告動画の再生をしようとまっ、こういう時はアプリの再起動でやっぱり真っ暗！ダメじゃん！(o；ω；o)ウゥネットで調べてみると、いろいろ情報が載ってました。自分はAndroidなのでこれじゃないなぁと再調査。回線契約してない人は、どうしたらいいですか。これはもう自力で何とかするしかない！根拠は全くないですが、3回成功してます。1. Wi-Fiを入れる」を忘れて、1つの例として見ていただければと思います。どうにも解決できない場合はアクセスいただき、ありがとうございます。あれこれ考えたり、分析（妄想）したりするのが好きです。こんなことが知りたい、調べて欲しいなどありましたら 1.
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